中國報業(yè)2019年聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì )在內蒙古鄂爾多斯召開(kāi)。中國報業(yè)協(xié)會(huì )在會(huì )上發(fā)布的數據顯示,全國三大聞紙廠(chǎng)保持正常生產(chǎn),很多進(jìn)口商增加聞紙進(jìn)口量,由于供應量充足,聞紙價(jià)格迅速進(jìn)入下行通道,且下降頻率和幅度都很大,整個(gè)聞紙市場(chǎng)出現很大波動(dòng)。
在2019中國印刷業(yè)創(chuàng )大會(huì )同期舉辦的造紙印刷融合發(fā)展論壇上,中國報業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)亦對國內的聞紙市場(chǎng)進(jìn)行了分析。當前,我國聞紙市場(chǎng)將何去何從?
聞紙價(jià)格進(jìn)入下行通道,上半年國內聞紙產(chǎn)量70.58萬(wàn)噸
據了解,今年1—6月全國聞紙產(chǎn)量約為70.58萬(wàn)噸,銷(xiāo)售62.19萬(wàn)噸,庫存8.39萬(wàn)噸。由于去年國產(chǎn)聞紙價(jià)格快速上漲,國內各進(jìn)口商覺(jué)得有利可圖,紛紛加大聞紙進(jìn)口量,今年上半年共計進(jìn)口約22.6萬(wàn)噸。由此可見(jiàn),今年上半年聞紙供應量為93.18萬(wàn)噸。
從中國報業(yè)協(xié)會(huì )近對全國108家用紙量大的報社2018年、2019年上半年用紙量統計數據來(lái)看,今年上半年比去年同期用紙量增加的報社有15家,增長(cháng)比例為13.9%,主要為中央報社和部分省、地市黨報;用紙量減少的報社有87家,減少比例為80.6%;持平的報社6家。這108家報社2018年上半年總用紙量為45.8萬(wàn)噸,2019年上半年總用紙量為41.4萬(wàn)噸,2019年上半年比2018年上半年總用紙量減少了4.4萬(wàn)噸,下降了9.6%。
由于供大于求,目前國產(chǎn)聞紙全國平均價(jià)格為5050元/噸,比去年的6300元/噸下降1250元,進(jìn)口聞紙現階段平均價(jià)格為4600元/噸左右。聞紙供應充足且價(jià)格大幅度下降,各報社紛紛增加庫存,目前,全國報業(yè)聞紙庫存約為2.3個(gè)月,遠大于去年同期1.2個(gè)月的庫存量。
下半年,在現有3家聞紙廠(chǎng)繼續正常生產(chǎn)的情況下,山東金海洋紙業(yè)將在8月恢復生產(chǎn)聞紙,因此,中國報業(yè)協(xié)會(huì )預測,今年下半年聞紙的產(chǎn)量要高于上半年的產(chǎn)量,約為78萬(wàn)噸左右。在進(jìn)口紙方面,由于去年年底到今年上半年部分進(jìn)口商在沒(méi)有客戶(hù)的情況下盲目樂(lè )觀(guān),大量進(jìn)口聞紙,導致聞紙市場(chǎng)供大于求,價(jià)格大幅度下降,為此,進(jìn)口商不得不低于成本價(jià)消化庫存,鑒于此,進(jìn)口商將在下半年減少進(jìn)口量,預計今年下半年進(jìn)口量約為15萬(wàn)噸,低于上半年的進(jìn)口量。從數據統計來(lái)看,下半年聞紙總的供應量約為93萬(wàn)噸。
根據中國報業(yè)協(xié)會(huì )預測數據,108家報社預計今年總的用紙量約為84.3萬(wàn)噸,比去年實(shí)際用紙量92.9萬(wàn)噸減少了8.6萬(wàn)噸,降幅為9.3%。2018年全國報業(yè)聞紙總用量為166.1萬(wàn)噸,以此推算,2019年全年報業(yè)聞紙總用量預計約為150.7萬(wàn)噸,而全年聞紙的供應量預計約為186萬(wàn)噸,供大于求。
中國報業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)表示,隨著(zhù)國家環(huán)保政策的調整,到2020年后,生產(chǎn)聞紙的主要原材料美廢的進(jìn)口問(wèn)題可能會(huì )出現很多不確定因素,進(jìn)而對聞紙供應安全產(chǎn)生很大影響,聞紙業(yè)要站在講政治的高度,及時(shí)調整發(fā)展方向,及早轉型布局,積開(kāi)拓其他原料途徑,確保聞紙供應安全。
市場(chǎng)現狀:供需平衡但聞紙廠(chǎng)家減少
改革開(kāi)放40多年來(lái),以黨報為主體的報業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)持續增長(cháng)和積累,已形成相當可觀(guān)的產(chǎn)業(yè)規模。但是,隨著(zhù)興媒體的興起,媒體格局發(fā)生深刻變化,傳統媒體中的報紙生存面臨挑戰。作為報紙的主要生產(chǎn)原料,聞紙市場(chǎng)的發(fā)展與報業(yè)息息相關(guān)。
聞紙用量逐年減少,價(jià)格波動(dòng)大。近年來(lái),中國報業(yè)出現的報紙???、版面縮減等情況,導致對聞紙的需求量持續下降。部分聞紙生產(chǎn)企業(yè)轉產(chǎn)、停產(chǎn),造成聞紙產(chǎn)量大幅度減少,從2012年的385萬(wàn)噸已下降到2018年的133萬(wàn)噸。歷史上,我國聞紙價(jià)格也經(jīng)歷過(guò)幾次大震蕩,表現突出的年份是1988年、1995年、2004年和2008年。1995年,由于報紙擴版、人工成本增加等原因,聞紙價(jià)格由年初的4000元/噸,一路狂升到6500元/噸,高時(shí)市場(chǎng)價(jià)格達7500元/噸。近年來(lái),聞紙價(jià)格又出現很大波動(dòng),從2014年的4100元/噸漲到2018年的6350元/噸,上漲近55%,價(jià)格的上漲給報業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大壓力。
國內聞紙市場(chǎng)供需基本平衡。2017年和2018年,國內聞紙市場(chǎng)兩次出現波動(dòng),在中宣部的導下,有關(guān)部委和中國報協(xié)做了大量工作,消除了制約聞紙生產(chǎn)的不利因素,使得國內聞紙市場(chǎng)供需基本平衡。2017年,國內聞紙與進(jìn)口聞紙總供應量約為175萬(wàn)噸,總需求量約為177.7萬(wàn)噸,供應略小于需求。2018年,國內聞紙加上進(jìn)口聞紙總供應量約為168.6萬(wàn)噸,國內總需求量約為166.1萬(wàn)噸,供應略大于需求。2019年,全國4家聞紙廠(chǎng)在原材料供應得到保障的情況下,預計將生產(chǎn)聞紙157萬(wàn)噸。從需求方面看,國內103家報社中,預計比2018年用紙量增加的有35家,減少的有51家,持平的有17家,預計其2019年總用紙量為93.7萬(wàn)噸,比2018年用紙量減少4.8萬(wàn)噸。根據推算,2019年全國報業(yè)用紙量下降4.9%,約為158萬(wàn)噸。如果加上進(jìn)口聞紙的數量,保守估計在15萬(wàn)噸左右,2019年聞紙市場(chǎng)將供略大于求。
聞紙生產(chǎn)廠(chǎng)家逐年減少。2012年,我國有大小聞紙廠(chǎng)近20家,由于原材料價(jià)格上升、環(huán)保政策收緊、貨物運輸限制等原因,部分紙廠(chǎng)退出聞紙市場(chǎng),現只剩4家,即華泰紙業(yè)、廣州造紙集團、山東金海洋紙業(yè)、山鷹紙業(yè)。2018年7月,中國報協(xié)經(jīng)調研了解到,作為全國大的聞紙生產(chǎn)企業(yè),華泰紙業(yè)擁有山東華泰、廣東華泰、河北華泰3家分公司,以及6臺國際的聞紙機,聞紙年產(chǎn)能達180萬(wàn)噸;山東金海洋紙業(yè)擁有2臺聞紙機,年產(chǎn)聞紙20萬(wàn)噸。
聞紙生產(chǎn)原料主要是從國外進(jìn)口的廢紙。受制于國內木材資源稀缺和環(huán)保壓力巨大,近10年來(lái),我國聞紙生產(chǎn)原料主要是從國外進(jìn)口的廢紙。在進(jìn)口的廢紙原料中,美國廢紙是選,因為北美森林資源豐富,美國廢紙中含有部分原木漿。同時(shí)美國廢紙纖維長(cháng),生產(chǎn)的聞紙質(zhì)量有保障。
行業(yè)趨勢:降速趨緩原材料供應成變量
目前,國內聞紙市場(chǎng)的供需關(guān)系基本處于平衡狀態(tài),聞紙使用量加速下滑的態(tài)勢有所遏制。但與十幾年前相比,原材料成為影響聞紙市場(chǎng)穩定的大變量。也就是說(shuō),聞紙市場(chǎng)的主要矛盾已由供需問(wèn)題變成原材料供應問(wèn)題。
聞紙使用量下滑態(tài)勢有所遏制。從聞紙使用量來(lái)看,雖從2012年起進(jìn)入下降通道,但速度放緩,2013年至2018年,聞紙使用量環(huán)比下降分別為37萬(wàn)噸、31萬(wàn)噸、53萬(wàn)噸、33萬(wàn)噸、13萬(wàn)噸、11萬(wàn)噸。這種趨勢也得到了全國報紙印刷量調查統計數據的佐證。今年4月,中國報協(xié)印刷工作委員會(huì )發(fā)布的相關(guān)報告顯示,全國報紙印刷總量自2012年起連續6年下降,2015年和2016年環(huán)比下降15%以上,2018年的下降幅度收縮到8.64%。從總體趨勢看,報紙印刷總量加速下滑的態(tài)勢已有所遏制。其中,2018年黨報和時(shí)政類(lèi)報紙印刷總量繼續保持穩定,都市類(lèi)報紙減量、減版、??瘯r(shí)有發(fā)生。
市場(chǎng)抗風(fēng)險能力逐漸減弱。目前,聞紙生產(chǎn)原材料渠道比較單一,如果來(lái)源受限,易造成市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩。如2017年下半年,受原材料供應持續緊張且價(jià)格快速上揚、環(huán)保政策趨緊等因素影響,加之一家聞紙廠(chǎng)退出,國內出現“聞紙荒”現象。2018年5月,原材料進(jìn)口渠道進(jìn)一步收窄,聞紙市場(chǎng)再次出現波動(dòng),價(jià)格兩度上揚,每噸上漲近800元,達到6300元/噸。此外,國內聞紙生產(chǎn)廠(chǎng)家僅剩4家,如果再有廠(chǎng)家退出,市場(chǎng)供需平衡將被打破??傊?,國內聞紙市場(chǎng)面臨的大挑戰就是抗風(fēng)險能力脆弱。
聞紙生產(chǎn)企業(yè)在做轉型準備。由于生產(chǎn)原材料供應不穩定,國內聞紙生產(chǎn)企業(yè)大多謀劃轉產(chǎn)。2018年,中國報協(xié)在調研中發(fā)現,山東金海洋紙業(yè)在2018年春節以后,將一部聞紙機轉產(chǎn)為利潤更高的包裝紙。此前一直生產(chǎn)聞紙的山東單縣天元紙業(yè),自2018年以來(lái)未生產(chǎn)過(guò)聞紙。此外,華泰紙業(yè)也在著(zhù)手對部分聞紙機進(jìn)行改造。
發(fā)展建議:協(xié)調溝通建立戰略?xún)鋷?/p>
隨著(zhù)環(huán)保政策漸趨明朗,國內聞紙市場(chǎng)將在2020年前后迎來(lái)拐點(diǎn)。只有未雨綢繆、提前謀劃,才能化解可能出現的各種風(fēng)險。
繼續堅持部門(mén)協(xié)調溝通機制。在2017年和2018年聞紙市場(chǎng)出現波動(dòng)時(shí),中宣部多次召開(kāi)多部門(mén)協(xié)調會(huì )。實(shí)踐證明,這種協(xié)調溝通機制很有效,有必要堅持下去。當下一個(gè)迫切問(wèn)題是如何解決國內聞紙生產(chǎn)企業(yè)在2020年后的原材料供應問(wèn)題,這種協(xié)調機制宜盡早啟動(dòng)。
進(jìn)口聞紙采購要提前布局。目前,聞紙生產(chǎn)和供應仍以國內為主,未來(lái)進(jìn)口聞紙在國內聞紙市場(chǎng)中的比例會(huì )增加。國際上,生產(chǎn)聞紙的廠(chǎng)家日益減少,產(chǎn)量不斷降低,且大多采用計劃性生產(chǎn),即用紙機構需要提前一年向紙廠(chǎng)提供需求量指標,這就要求必須與國外紙廠(chǎng)及早接觸。
建立黨報聞紙戰略?xún)鋷?。這樣可平抑物價(jià),有利于聞紙市場(chǎng)平穩健康發(fā)展,還可對行業(yè)產(chǎn)生正面影響,防止出現哄搶聞紙的局面。此外,儲備庫的進(jìn)口聞紙應面向全國所有報社。